2018年上半年中国中央空调市场总结报告正式发布

福州市交通运输局

2019-02-26

2018年上半年,据《中央空调市场》监测的50大市场主流品牌来看,大多数的品牌都取得了或多或少的增长,无论是近年表现欠佳的水机品牌,还是一直较为强势的氟机品牌,市场处于一种基本平稳发展的状态。 从品牌层面来看,国产系品牌依旧引领着行业快速发展,市场占有率逐年递增,已经超过47%,日韩系品牌在多联机产品上继续发力,但是增长势头有所放缓,欧美系品牌渐渐寻找到属于自身的发展节奏,形势较为明朗。 2018年上半年,中国中央空调行业十强品牌的市场占有率之和已经近75%,几乎占据行业总容量的四分之三,它们依次分别为:美的、格力、大金、日立、海尔、麦克维尔、东芝、江森自控约克、开利、天加。 可以预见,未来市场上的品牌集中度将会越来越高,强者恒强、弱者愈弱。 国产系品牌方面,以美的、格力、海尔为代表的三驾马车这几年一直在持续放量,虽然它们的市场基数庞大,但是市场增幅却高于行业平均增幅。 究其原因,在三四线城市房价暴涨后,消费者对中央空调的需求也随之增长,而国产品牌凭借其强大的品牌号召力使得销量一路走高。

此外,天加、海信、志高、奥克斯等品牌近年来持续加大对市场的投入力度,市场增幅都较为明显。 其他国产品牌方面,浙江国祥、盾安、申菱、雅士、TCL、东元、长虹、御嘉、苏净空调、科龙、希望深蓝等品牌也都有着较为不错的市场表现。 日韩系品牌方面,大金、日立、东芝前三甲引领市场风向的格局已经形成,大金市场第一的位置仍无可撼动,日立、东芝紧随其后,与其他日系品牌渐渐拉开了一定的差距。 值得一提的是,上半年日立与国内外高端品牌联合展开营销活动,可谓别具一格,例如与高端汽车品牌宾利举办的活动就起到了非常好的效果。

东芝不仅延续了全城联东活动,而且厂家直销会也举办得有声有色,签单量都创下历史新高。 三菱重工海尔近年来开始转变市场思路,在家装零售市场方面取得较大的增长,尤其是在搬迁新厂区后,家装零售领域的投入也在逐渐加大。 虽然目前零售市场遭遇一些挫折,但是诸多品牌都在积极地应对和调整,取得明显的成效,市场影响力也在持续增强。

此外,像三菱重工、富士通、三菱电机、三星、LG、松下、江森自控日立万宝、荏原等日韩系品牌也都取得了不错的市场成绩。

欧美系品牌方面,上半年水机市场处于复苏阶段,传统美系五大品牌江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什在冷水机组市场上优势依旧明显,市场占有率基本保持稳定。 值得一提的是,经过多年的沉淀积累,麦克维尔在小机方面增长迅猛,成为欧美系品牌转型发展的典范。 另外,EK空调上半年的表现可圈可点,在项目上有着不错的斩获。

其他品牌方面,如美意、克莱门特、博世、西屋康达、克来沃等均在积极地加大力度开拓市场,市场影响力都有着很大的提升。